2011冷年的高速增長(zhǎng)讓很多的空調(diào)廠商都看到了甜頭，在業(yè)內(nèi)專家普遍不看好的情況下，紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，置2011冷年的高庫(kù)存于不顧。這將給2012冷年乃至是以后空調(diào)行業(yè)的發(fā)展埋下了“滑坡”的危險(xiǎn)。2011冷年終端銷售增長(zhǎng)幅度略低于企業(yè)內(nèi)銷出貨增幅為39.5%，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量達(dá)到1620萬(wàn)臺(tái)，較2010冷年的1225萬(wàn)臺(tái)增加了395萬(wàn)臺(tái)，增幅為32.2%，此庫(kù)存水平已經(jīng)達(dá)到2009年的兩倍之多。其中工廠及中心庫(kù)庫(kù)存為1080萬(wàn)臺(tái)，渠道商業(yè)庫(kù)存540萬(wàn)臺(tái)，均已超過(guò)歷史最高水平。供一旦大于求，價(jià)格優(yōu)勢(shì)自然難以維持。
不僅如此，行業(yè)內(nèi)還普遍認(rèn)為2011冷年的高增長(zhǎng)透支了部分新冷年的需求，會(huì)直接導(dǎo)致新冷年市場(chǎng)需求的減少，這更將阻礙新冷年的增長(zhǎng)步伐。按目前的形勢(shì)來(lái)看，各空調(diào)企業(yè)已將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移至了三、四級(jí)市場(chǎng)，并據(jù)此制定了發(fā)展計(jì)劃。但是照各大空調(diào)商家的宣傳策略，概念化炒作依然是一大“主流”，這明顯與企業(yè)的發(fā)展方向相悖。
在三、四級(jí)空調(diào)市場(chǎng)，“實(shí)惠”是主流，憑概念炒作不僅無(wú)法打開新市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，恐怕還將引起消費(fèi)者的誤解也說(shuō)不定。在三、四級(jí)空調(diào)市場(chǎng)，消費(fèi)者們顯然是更加關(guān)心價(jià)格問(wèn)題和產(chǎn)品的質(zhì)量，這樣性價(jià)比就顯得無(wú)比重要。針對(duì)目前各空調(diào)廠商的產(chǎn)品在基礎(chǔ)技術(shù)上均已無(wú)問(wèn)題，所以在三、四級(jí)空調(diào)市場(chǎng)，幾乎可以拋開技術(shù)因素，而直接談價(jià)格，因?yàn)檫@直接關(guān)系到性價(jià)比，關(guān)系到是否“實(shí)惠”。由此一來(lái)，綜合多方面因素考慮和分析，空調(diào)制冷大市場(chǎng)專家預(yù)測(cè)價(jià)格戰(zhàn)在2012新冷年幾乎是不可避免的，而且有走常規(guī)化的發(fā)展趨勢(shì)。
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